B Corps: tu negocio, la mejor herencia para el mundo

Elaine King

Durante mis primeros años en Miami, solía ir al mismo Coffee Shop cada día. Era un local de aspecto común que servía un café tan bueno como el de cualquier otro comercio. Sin embargo, para mi asombro, lo cobraban 20 céntimos más caro que en el resto de los locales de la zona. Obviamente, no dejé pasar este detalle y les pregunté por qué. El gerente me respondió, amablemente, que eran una empresa con certificado B o “B Corp”. ¿Qué significa esto? A continuación, explicaré en qué consiste una “B Corp” y tres excelentes razones para practicar ese modelo negocio.

Razón 1

Impacto social

El gerente del Coffee Shop aseguró que todos los aspectos de su negocio, desde la compra de materias primas hasta la contratación del personal, pasando por la elección de las servilletas de papel, se gestionaban de manera responsable. Esto, en ocasiones, incrementaba el precio. Ya había oído hablar de Corporaciones B a compañeros del sector, sin embargo, este primer contacto me hizo prestarles la atención que merecían.

Las B Corps son empresas con fines de lucro que poseen un certificado garantizando de cumplir rigurosos estándares de desempeño social y ambiental, responsabilidad y transparencia. A este fenómeno pueden pertenecer tanto PYMES como grandes corporaciones, por ejemplo: el conglomerado textil Patagonia o Ben and Jerry’s. Sin dejar de lado el objetivo empresarial de obtener beneficios, las B Corps buscan redefinir el concepto de éxito centrándose en un objetivo: el impacto social.

Razón 2

Redes de contactos responsables con el planeta

La aseguradora Lemonade, en su primer año de funcionamiento, allá por 2017, alcanzó un 4.3% de cuota de mercado, cuando la cuota media de los 10 principales competidores, entre los que se incluyen los gigantes Liberty Mutua y Allstate— se situaba en 6,3%. Economistas y expertos afirman que su éxito se debe a que cobran una tarifa plana y destinan dinero no reclamado a causas sociales, estrategia que les valió una certificación B Corp. El secreto de su capacidad de crecimiento se debe a que los clientes potenciales ven a la empresa como un bien social. En ese sentido, las B Corps dan acceso a una red de contactos de personas y empresarios, para quienes un negocio no solo es ganancia, también es impacto.

Razón 3

Negocios rentables

Los negocios con enfoque social no renuncian a ser competitivos. Si eres dueño de un negocio o estas pensando en iniciarte en esa aventura, los consejos que ofrece la periodista Michelle Goodman a corporaciones B que buscan financiación son muy acertados:

  1. No busques únicamente en inversores con conciencia social; aunque tu negocio sí la tenga, tu principal objetivo es generar beneficios.
  2. Da importancia a las ganancias. Aunque quieras vender tu idea desde un punto de vista eco o social, debes mencionar los beneficios cuando hables con los inversores.
  3. El producto es el rey a la hora de que tu negocio salga adelante. No cometas el error de relegarlo a un segundo plano por concentrarte en otros aspectos.
  4. Mide, mide y vuelve a medir. Cuando hables con un inversor potencial, la mejor herramienta para convencerle son indicativos reales de lo bien que funciona tu empresa.

No necesitas ser millonario para hacer un cambio: inversión de impacto social

Una conclusión muy importante

Tras haber pensado en todo esto, decidí apostar por las corporaciones B y gastar conscientemente 20 centavos extra en el café. Si cada vez son más las multinacionales y PYMES de todo el mundo que se unen a esta tendencia, pequeños montos como ese contribuirán a promover un modelo de mercado con enfoque social y medioambiental. Recuerda que tu negocio familiar también puede ser socialmente responsable o aplicar gradualmente algunas prácticas de las B Corps . Si participas en este cambio ayudarás a inspirar a muchas más personas, además, es la mejor herencia que podemos dejar a la siguiente generación, una sociedad con hábitos de consumo y producción sostenibles. Al final, ganamos todos.

4531 Ponce de León STE #200
Coral Gables. FL 33146, USA.
Elaine King - Family and Money Matters™ 2021
chevron-down-circle